los mundiales no solamente son competencias deportivas, sino también todo lo que los rodea. Por ejemplo, las publicidades, que siempre antes del inicio de una nueva Copa sorprenden a lo largo del planeta. Las mejores, los mensajes detrás, en la nota de nuestro compañero Martín Reyes. Tradición durante décadas, los mundiales son eventos que llaman la atención de todo el mundo, y no solamente por el fútbol. Las publicidades mundialistas son algo que todos desean ver por su nivel de producción e ingenio. Este mundial ya nos ha dejado distintas piezas audiovisuales que pasarán al recuerdo, marcada por la presencia de figuras, la combinación de deporte y marketing que aparece para cada Copa del Mundo. La publicidad de... sus orígenes busca masividad, por lo tanto un mundial de fútbol convoca como ningún evento en el mundo personas, personas además de distintas culturas, razas, etc. Es un producto, el mundial transversal, culturalmente y global, eso es muy valioso sobre todo para las marcas internacionales. Han mutado con el paso de los años, desde animaciones a grabaciones de gran calidad, siendo un añadido extra a lo deportivo. ¿Cómo no vamos a ir a ganarla? No, vamos a ir a defenderla. Todo con el afán de llamar la atención de los amantes del deporte rey. Se me vienen a la cabeza algunos aspectos claves, lo primero es la emoción antes que el producto, eso significa que de alguna manera debemos conectar desde el punto de vista emotivo y más funcional respecto al corazón de cada uno de los hinchas. Las claves de un anuncio atractivo en un mundial, básicamente yo diría que se radican en una sola palabra, una buena historia, ese es el concepto, una buena historia, una buena narrativa, o como se dice en inglés, un storytelling poderoso. Pero este fenómeno no se queda ahí, ya que en esta ocasión varias selecciones que irán a la Copa del Mundo han decidido crear producciones interesantes para presentar sus convocatorias. Tiene que ver también con el uso de la tecnología, que te permite crear cosas que antes eran imposibles, juntar pasado -presente, proyectar un futuro, y eso también genera, las producciones te permiten generar eso. En el caso de Sudamérica, nosotros también tenemos una conexión importante con el fútbol, que es más pasional, o sea, lo vivimos de otra manera, y eso se ve reflejado en las piezas que se hacen. El resto del mundo se está subiendo, y se puede ver en las presentaciones de las selecciones. Inglaterra es un caso que apeló un poco a su mística y a su música. Una grata costumbre del evento deportivo más importante del mundo.