Vamos a volver al cambio de mando, que estuvo marcado también por un cambio en el logo del gobierno, que apareció con una nueva identidad gráfica, con la frase, trabajando para usted.
Ahí está.
Y este nuevo diseño generó bastante debate, también algunas críticas entre publicistas y diseñadores.
Claro que luego el gobierno aclaró que se trata solamente de un diseño temporal.
Son los logos que han identificado los gobiernos desde el año 90, algunos traspasando de un mandato a otro.
Habían pasado solo minutos de este acto y las redes se llenaron con esta imagen.
El nuevo logo del gobierno generó de inmediato debate.
Opiniones divididas por este nuevo símbolo que apareció primero en las cuentas oficiales de los ministerios, donde se reemplazaron las imágenes que se venían usando durante el gobierno anterior.
En términos de lo que implica un logotipo de gobierno, el logo que ya se estaba usando llevaba 16 años y había pasado tres gobiernos.
Y una razón de fondo para cambiar el logo no hay.
Ahora, como lo que ca e presidente actual es instaurar esta temática del gobierno de emergencia, los cambios parten por ese tipo de comunicación y por modificar el logo del Estado, del gobierno en este caso.
Si hacemos una comparación con el anterior, este es redondo, azul con borde rojo y estrella blanca.
Bueno, lo asocié inmediatamente con el presidente Kass porque él ya había utilizado un símbolo muy parecido, que es el escudo de este cómic conocido como el Capitán América.
Es un escudo bastante, o un símbolo bastante simple que recoge los aspectos más relevantes de nuestra simbología nacional, como son los colores, la estrella que representa al país.
Es que los colores y las formas se parecen mucho a los colores del partido republicano, lo cual puede ser peligroso en un gobierno porque se puede politizar desde un comienzo la forma con que quiere aproximarse hacia las personas y las personas pueden de forma inmediata interpretarlo como que me quieren transmitir una ideología o una forma con la cual yo no comparto.
Otro de los puntos que ha sido objeto de comentarios es por esta frase.
En el centro del diseño aparece una franja ca e que dice, trabajando para usted.
Las personas están cansadas de las palabras y quieren ver hechos, quieren ver resultados, quieren ver índices, quieren ver cambios.
Lo que yo creo que hoy día una estrategia comunicacional debería hacer es transmitir resultados, transmitir buenos índices, transmitir cambios en el país muy concretos más que intenciones y una buena comunicación hacia cómo quiero ser percibido por los demás.
Horas después, La Moneda salió a aclarar que se trata de un logo temporal y que solo estará presente durante esta semana para reafirmar el carácter de urgencia.
Lo que eso genera es ruido comunicacional y confusión en las personas.
Ahora, si tú quieres usar este logo para instaurar un concepto, el logo en todas las instituciones no se toca nunca.
O sea, es lo que en términos de branding siempre se mantiene estable.
Por lo tanto, la forma de dar a conocer el tema de estamos trabajando para usted debería ser por medio de una campaña comunicacional.
Solo queda esperar el logo definitivo que adelantan sería similar al anterior, el símbolo que acompañará durante cuatro años al nuevo gobierno.
En el balcón.