es.
Bueno y en en este popurrí de cosas por supuesto y las tantas aristas que tú nombrabas algunas porque son tantas que no las podemos nombrar todas pero hay una que que no que nos llamó la atención y por eso tenemos a nuestro experto en línea a Cristian Leporati publicista eh Cristian ¿Cómo estás? ¿Cómo estás? Buenas tardes.
Hola, ¿Qué tal? ¿Cómo están? Hola, Cristian.
Eh hay una fotografía que te pregunto derechamente que fue la que subió eh el presidente Donald Trump.
La primera fotografía oficial de cuando tomaron eh detenido a Nicolás Maduro.
Esa fotografía validó todo el proceso, ¿Cierto? Pero aparte esa fotografía tenía un marketing bastante oculto que es.
Sí.
El buzo.
Sí.
El buzo de Nicolás Maduro.
Sí.
Que hoy día de verdad prácticamente estaba.
Y las zapatillas.
Las zapatillas, claro.
Sí.
Cuéntame a nivel de de marketing de de mirada.
Sí.
¿Cómo se ve eso? Sí, mira, es bien simple, ¿Ah? En general la todas las marcas eh ya sea de ropa.
Sí.
De productos de televisión, línea blanca, lo que sea.
Eh operan muchas veces en la construcción de su identidad operan eh con líderes de opinión, ¿Ah? O sea, las personas están acostumbradas de alguna forma a que sea un cantante, o un delincuente, o un dictador, o un político, usa tal marca, eh la gente observa eso, porque finalmente son personas que están permanentemente en los medios de comunicación por distintas razones, y esa presencia en los medios de comunicación, eh te van generando de alguna forma eh una especie como de vocero.
Ya.
Eh implícito, un vocero de de marca, sin querer, para mucha gente que de alguna forma eh al abusar de esta persona, por ejemplo, un buzo que cuesta, no sé, cien mil pesos, y quien marca Nike, o una zapatilla.
Claro.
X, X.
Cien mil.
De esto aparece en las páginas de China, me parece como.
Claro.
Noventa y nueve, cien mil pesos.
Oye, no, y no solamente en Chile, o sea, también se hizo viral en Europa, en varias partes del mundo.
Claro.
Lo han mirado esto, y y como son de alguna forma estos personajes, son líderes de opinión, eh operan como tal, ¿Ah? Y a la gente, bueno, si esta persona usa esto, oye, también lo quiero usar.
Me acuerdo hace mucho tiempo atrás cuando estaba vivo Fidel Castro, a todo el mundo le llamaba mucho la atención que usaba, le encantaba usar eh buzos marca día.
Claro.
Por ejemplo.
Ah, o hace, no sé, un par de años atrás, tres años atrás, un grupo delictual en la Argentina, se vestía con Tommy Hilfiger.
Ah, y y claro, y aumentaron las ventas también de esa marca, y todos decían chuta, pero tú que eres un delincuente.
Y.
Claro, eso es.
Asaltan gente, y bueno, es que es la sociedad consumo, y la sociedad consumo opera con esta relación, con estos rostros, estos voceros, estos testimoniales famosos, por distintos factores, y la gente le gusta eso, y lo compran.
Ah, es así como opera el negocio, ¿Ah? Incluso en estas cosas tan extrañas como es la política.
Igual funciona.
Ah, esa lógica.
Claro, para las marcas, me imagino como Nike, en Estados Unidos, que es, yo diría que debe ser una de las marcas más potentes en cuanto a a lo que representa el espíritu de Estados Unidos, ¿No? Eh, y top en en deporte, por supuesto.
Pero a ellos, ¿Cómo, cómo les cae esto? Me imagino que no hay ni va bien, ni va mal.
Tiene que haber algo ahí.
No, mira, en el fondo las las marcas globales, como Nike, y todas estas marcas, las grandes marcas mundiales.
Sí.
Eh, ya no son de un país, ¿Ah? Eh, son básicamente representan un concepto.
Y ese concepto es un concepto que lo entiende un asiático, un sudamericano, un gringo o un europeo Sin ningún problema porque están diseñadas para venderse en distintas partes del mundo Entonces ya no es que sea la marca norteamericana No, es una marca que incluso muchas veces la gente la compra y no sabe de qué país es Ahora sí, eso es distinto en el caso de los grandes modistos franceses, italianos Claro que ahí está asociada la marca a un origen geográfico, país Pero normalmente estas grandes marcas de consumo no tienen una relación territorial o nacionalista Es como del mundo Y por eso también que tiene tanto impacto muchas veces en distintos tipos de perfiles de personas Uno dice, bueno, pero a Mauro parece que le gustaba usar buzo Bueno, efectivamente siempre ha usado, uno lo veía muchas veces en los programas Bailando en las noticias y andaba en buzo Ahora hay un dato curioso En general, los dictadores En general los dictadores Los dictadores, hay un ítem dictadores Sí, hay un ítem dictadores que normalmente les gusta usar buzo Mira Usan mucho buzo Yo me acuerdo mucho cuando estaba viviendo en Europa de Ceaucescu Que cuando lo capturan al presidente de Rumania en esa época Lo capturan y después lo sentencian y lo ejecutan Andaba en buzo En general, al parecer es una ropa que tiene algún tipo de relación Por su comodidad con la vida de los famosos Que están en el mundo Que están en el lado de la antidemocracia Claro Oye, Cristian, ¿y cómo has visto tú el desempeño de las comunicaciones en general? En cuanto a lo que apuntan en tiempos de redes sociales La misma cuenta incluso de Donald Trump O de los secretarios de Estado de Estados Unidos No, es súper interesante Sí, no, es súper interesante porque tú te das cuenta Cuando uno ya es más viejo y ha pasado por distintas etapas de las comunicaciones Te das cuenta que hoy en día Una captura de un expresidente como el presidente de Rusia En el caso de Maduro Una captura de ese tipo Tiene mucho de marketing, tiene mucho de comunicaciones O sea, Trump, primero que nada, lo ca e su plataforma digital Después, bueno, hace toda una escenificación del bombardeo Pero también circula en paralelo a esto Una cantidad de información falsa impresionante Sí A mí me tocó ver fotos, por ejemplo De otros eventos en Venezuela pasados Pero que eran fotos antiguas O también tomas que se sacaban de Israel Y en las redes sociales Lo hacían hacer como parte del bombardeo De los helicópteros en Caracas O la detención de Maduro Bajando de un avión, de un jet Cuando eran de inteligencia artificial O sea, en el fondo Con eso te quiero decir que hoy en día La construcción de las comunicaciones Incluso en este tipo de comunicaciones Pasan por las redes sociales Fuertemente En particular con un presidente como Trump Que es muy usuario de las redes Pensaba que en el fondo también Muchas de las declaraciones que hemos visto Por ejemplo, desde el lado de Venezuela De la gente que se quedó en Venezuela Que sigue al mando del país Hay muchos que han dado Mensajes pero grabados Y probablemente A lo mejor hay algunos que son intervenidos Por la inteligencia artificial Qué difícil en estos tiempos Poder verificar A nivel periodístico eso Eso lo ves tú Como periodista Pero si uno lo ve desde el lado de las audiencias También, pucha Difícil es identificar lo que es real o no Y si uno lo ve desde el punto de vista De las estrategias comunicacionales De guerra, como en este caso Es una estrategia que es súper importante Todo lo que es la parte digital Las plataformas digitales Cómo se difunde esa noticia Cómo los bots operan Y cómo se va construyendo un imaginario En torno a un personaje como Maduro Incluso llegando a la ropa que usa Como un factor de moda y de venta Para una marca X Es bien impresionante Como ocurrió, por ejemplo, con el otro polero Porque tuvo casi 4 años 4 cambios de vestimenta Desde que se sube a Iwo Jima Se sube después al avión El polero azul que usó al bajar del avión Está agotado No se puede pedir hasta marzo Se llama Patriot Blue Azul patriota O el agua O el agua Hansky estaba tomando Se supo que era una marca Que se consume en Puerto Rico Y por lo tanto Si esa marca se toma en Puerto Rico Es porque esta fuerza O estas fuerzas militares Estaban en Puerto Rico Y de ahí salieron a capturar a Maduro La fuerza de la DEA Entonces sale una cantidad de información Ahora también hay que decirlo Hoy en día las personas La información ya no es un capital Solamente del mundo del periodismo Sino que también la información Hoy en día, dadas las redes sociales Y todo lo que hay en torno a ella Ya es un capital también Que lo manejan las personas No solamente los profesionales de la información Y eso tiene mucho de bueno También tiene mucho de malo Como son las falacias la fuente falsa y todo lo que ustedes conocen bien de memoria.
Así es.
¿Y cómo se hace cuando un presidente construye una red social para informar su su despliegue Trump con Truth Social? Claro, y ahí además que bueno, lo dijimos al comienzo de la conversación, pero aparece en Truth Social primero la la imagen de Maduro capturado ¿Y eso qué tiene que ver eso? Eso también es marketing, porque en el fondo él con eso potencia su su red social.
¿Qué quiere decir con eso? Que aumente la cantidad de seguidores de la red.
¿Pero él qué quiere decir con eso? Bueno, es negocio para él, o sea, es business Este es un presidente que lo ha dicho este es un presidente de los negocios, o sea, el tipo le interesa el petróleo, claro, le interesa el petróleo, le interesa las tierras raras de Ucrania, y según eso negocia es un es un gerente comercial, es un director comercial que está a cargo de un país, y opera bajo esa lógica Yo, a veces me da la sensación de que a nivel de redes sociales hoy, y de grandes figuras, por ejemplo, Trump y otras celebridades, cuesta tanto que un golpe duro, digamos, algún error grave incluso en su carrera, los perjudique siempre que al final igual los amplifica Así es, claro Sí, es que bueno los algoritmos funcionan con golpes de efecto.
Tú tienes más seguidores en la medida perdón, en la expresión en la medida que tú tiras más mierda tienes más seguidores, tienes más retuit tienes más like, y así funciona el feedback, esa es la lógica o así operan estas estas fórmulas y y la gente que se maneja las redes sociales que quiere generar corrientes de opinión quiere influir en las redes sociales y así influir en los medios tradicionales bueno, usan ese tipo de lenguaje y son extremistas, son binarios, son blanco -negro aquí no hay posibilidad de términos medios y eso lo entienden bien y tienen a personajes que operan muy bien en las redes sociales en el segmento de la media.
de la política, como Trump, como Milley, como Meloni, como Abascal en España con Vox, entendieron muy bien que la lógica de las redes sociales es la que es, la han aprovechado al máximo, partiendo por Trump en su primer gobierno, y ahí están, ahí están generándose el lenguaje, porque ese es el que vende, en el fondo.
Y en estos casos tan complejos, ¿cómo se hace para separar la paja del trigo y avanzar por la hoy angosta avenida del medio? Bueno, lo hemos hablado mil veces, también tantas veces se ha hablado de esto, que bueno, hay el capital cultural, el capital social, el buen manejo de fuentes de información, ayuda mucho, pero eso es en el mundo, voy a decirlo bien como Fome, pero opera mejor en los mundos con un mejor capital cultural.
Pero normalmente las personas no están bajo esa lógica.
Los segmentos sub -cuarenta son tremendamente emocionales en la forma de buscar las noticias, en cómo usan las fuentes, de quién se informan, y eso es muy difícil cambiarlo.
Es muy difícil cambiarlo y lo que hacen los grandes líderes políticos hoy en día, sin importar el color político, entienden esa lógica y la están usando hace mucho tiempo y funciona.
Porque ganan elecciones, se mantienen en el poder y básicamente, usted, por ejemplo, si vamos al caso más cercano de Argentina con Milei, que ya lleva más de un año de gobierno, ha tenido éxito, pero también ha tenido muchos fracasos, pero se mantiene con un nivel aceptable de apoyo, ¿no? Esencialmente porque el tipo tiene una habilidad comunicacional, un liderazgo en el manejo de información, de generar la información, de performar, de hacer un show permanente de su actividad política como presidente, que a la gente la mantiene en vilo y lo apoyan.
Y básicamente tiene un gran apoyo por su liderazgo comunicacional, por sus habilidades.
Y eso funciona.
Y Trump es el mejor ejemplo.
Yo creo que es impresionante.
Todos los días hablando de Trump.
¿Cuánto tiempo lleva? Lleva un año en el cargo.
¿Cómo manejaba la conferencia de prensa? Yo, uno que es periodista de años, ¿cierto, Hans, también? Impresionante su manejo.
Abre el espacio de la explicación y cierra él.
Dame tu nombre.
Ah, sí, ¿de dónde? ¿Qué necesitas? Mira, sí, esto y esto otro.
Ya, gracias.
A ver, ¿quién es? Vamos.
El cuerpo hacia adelante, bozarrón, apuntando con su mano derecha.
O sea, se pasó.
Todo tiene riesgo, ¿ah? Y no es solamente el uso de la mentira.
También está el riesgo de cómo todo se banaliza al final, ¿ah? Y los grandes cargos que son como la Nación Unida, no sé, los grandes presidentes, los grandes liderazgos de los grupos económicos, empresariales, se banalizan muchas veces al empezar a operar de esa forma, ¿ah? Se banaliza mucho la política y la comunicación de la política.
Y eso es complejo porque va perdiendo valor y credibilidad por lo tanto.
El publicista y procesor de comunicación política, Cristian Leporti, conversando con nosotros en esta apertura de este bloque.
Queda, Daniel, te acompaño.
Cristian, muchísimas gracias por tu tiempo.
Un domingo.
A ustedes.
Gracias, Cristian.
Buen domingo.
Abrazo, chao.